Se o papel do carro na sociedade mudou e as necessidades dos clientes também, por que as premiações dedicadas ao principal produto do setor automotivo seguem iguais? Para mudar esse cenário, Automotive Business anuncia o Lançamento do Ano, uma premiação conectada aos novos tempos e dedicada a valorizar os melhores veículos.
“Hoje 45% das vendas são vendas de forma direta e as pessoas usam cada vez mais recursos como carros alugados e aplicativos de transporte. Vamos trazer essa amplitude de usos e possibilidades do carro para a premiação”, diz Giovanna Riato, editora-chefe de Automotive Business.
Até pensando nessa diversidade de usos do veículo, a iniciativa será a única a levar em conta tanto a experiência do condutor do carro, quanto a do passageiro.
Prêmio segue as demandas do setor automotivo: ESG, diversidade e descarbonização
A iniciativa, que será auditada pela Ipsos e tem parceria da TSO Brasil e do Grupo R1, trará um júri diverso, de pessoas que, além de diferentes bagagens econômicas e culturais, têm também expectativas específicas em seus deslocamentos, como pessoas com deficiência, mães, motoristas de aplicativos, entre outros grupos tão relevantes às fabricantes de veículos.
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Além disso, a premiação se apoia em critérios ESG: só podem concorrer veículos com boa performance no Programa de Etiquetagem Veicular (PBEV) do Inmetro, que mede a eficiência energética. Uma série de outros critérios relacionados à sustentabilidade somarão pontos para a decisão do veículo vencedor.
“Vamos agregar uma visão adequada diante do contexto socioeconômico, das novas demandas do consumidor, dos diferentes usos do carro e da crescente relevância da venda de veículos a empresas e, principalmente, da necessidade de descarbonização e da agenda ESG”, reforça Giovanna.
Lançamento do Ano vai elevar patamar do mercado e abre inscrições em agosto
“Nosso propósito é elevar o conhecimento de quem atua no setor automotivo para que essas pessoas entreguem mais valor à sociedade. Vimos que existia uma oportunidade de fazer isso ao olhar diretamente para o produto por meio de uma premiação”, conta Paula Braga, CEO de Automotive Business, anunciando que a premiação receberá inscrições em agosto.
Entre todas as premiações de produto do setor automotivo, o Lançamento do Ano é o único a garantir que o júri tenha acesso aos carros concorrentes sob as mesmas condições: todos terão tempo igualitário com o veículo, com rodagem nas pistas adequadas para cada categoria.
A premiação traz critérios claros e objetivos de avaliação após a experiência com o carro. Tudo acontece durante um dia de test drive na pista de testes, experiência que será conduzida pela TSO Brasil, com a coordenação técnica da votação feita pela Ipsos.
Independentemente dos ganhadores, todas as análises e o contato com os jurados vão gerar um relatório sobre as expectativas e anseios dos consumidores, que será divulgado mais tarde nos canais de Automotive Business.